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Governo contrata ‘influencers’ para publicidade; veja gastos do Ministério da Saúde

ATENÇÃO: os dados foram publicados em sua forma original, conforme enviado pelo Ministério da Saúde (MS). Entretanto, diante de denúncias por parte de nomes listados pelo ministério, abrimos uma investigação para averiguar quanto foi de fato pago aos influenciadores diante dos totais declarados pelo MS.

Órgãos do governo federal deixaram de investir somente em publicidade tradicional e agora miram influenciadores nas redes sociais. Para divulgar campanhas de prevenção e conscientização, são comprados posts em diversas plataformas, como os stories do Instagram ou vídeos no Youtube.

Em 2018, só o Ministério da Saúde investiu R$ 6.106.368,31 nesse tipo de campanha. É o que revelam dados inéditos obtidos pelo Fiquem Sabendo via Lei de Acesso à Informação (LAI). Você pode acessar os dados aqui.

O perfil do Instagram Fit Dance (@fitdance) tem 2.5 milhões de seguidores e também participou da campanha contra AIDS no Carnaval do Ministério da Saúde em 2018.

Em um segundo protocolo posterior (25820002998201972), a pasta informou que “nestas ações, além dos custos dos influenciadores, estão contemplados os serviços prestados pelo fornecedor do serviço: planejamento, criação/produção de conteúdo para influenciadores, monitoramento as ações e entregas. Bem como custos com impostos para toda a parte burocrática que envolve o serviço” , mas não enviou valores, contratos ou notas fiscais como foi solicitado.

O MS acrescentou ainda que “o valor apresentado na planilha como referente à compra de postagens e vídeos dos influenciadores em suas redes sociais, não é exatamente o valor recebido por cada influenciador somente pelo uso de sua imagem”.

Veja abaixo os pagamentos declarados pelo Ministério da Saúde para digital influencers em 2018:

CAMPANHASINFLUENCIADORVALOR
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSKlebio DamasR$ 220.000,00
VACINAÇÃO POLIOMIELITE E SARAMPOKarina Bacchi e Enrico BacchiR$ 190.000,00
PNIDra Ana EscobarR$ 180.000,00
PNILucas FresnoR$ 160.000,00
PNITiciane PinheiroR$ 160.000,00
CAMPANHA NACIONAL DE VACINAÇÃO DE ROTINA - PNINiaumi Goldoni, Erica Mantelli, Thiago CaldiR$ 150.000,06
PNITata FersozaR$ 150.000,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSMandy CandyR$ 150.000,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSMansão das PocsR$ 150.000,00
PNICamila BarrosR$ 140.000,00
VACINAÇÃO POLIOMIELITE E SARAMPOAdriana Sant'annaR$ 139.000,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSFernando EscarpiãoR$ 130.000,00
VACINAÇÃO POLIOMIELITE E SARAMPONana RudeR$ 120.000,00
VACINAÇÃO CONTRA INFLUENZAProf. JubilutR$ 120.000,00
TUBERCULOSESoroccabaR$ 120.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALNana RudeR$ 110.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALDaniela MercuryR$ 110.000,00
PNIIngrid OharaR$ 110.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALSabrina e JustinR$ 104.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALLia ClarkR$ 100.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALFernando EscariãoR$ 100.000,00
DOAÇÃO DE ÓRÃOSCatia FonsecaR$ 100.000,00
PNIJean Paulo (Cirilo)R$ 100.000,00
COMBATE AO MOSQUITOMateus CearáR$ 100.000,00
COMBATE AO MOSQUITODaniel SaboyaR$ 100.000,00
TUBERCULOSEGol ContraR$ 100.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALLorena ImprotaR$ 98.440,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALXafurdariaR$ 90.000,00
COMBATE AO MOSQUITOAndré MarquesR$ 90.000,00
VACINAÇÃO CONTRA INFLUENZATati RomanoR$ 90.000,00
AMAMENTAÇÃODra. Kelly MarquesR$ 88.000,00
DOAÇÃO DE SANGUETata EstanieckiR$ 85.000,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSLorelay FoxR$ 80.882,36
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALIngrid OharaR$ 80.000,00
COMBATE AO MOSQUITOThiago MartinsR$ 80.000,00
DOAÇÃO DE ÓRÃOSReceitas de PaiR$ 75.000,00
DOAÇÃO DE ÓRÃOSFê MedeirosR$ 75.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALMandy CandyR$ 70.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALFit DanceR$ 70.000,00
VACINAÇÃO CONTRA INFLUENZADayan SiebraR$ 70.000,00
AMAMENTAÇÃODr. Reginaldo FreireR$ 69.000,00
PNIFelipe TittoR$ 62.000,00
COMBATE AO MOSQUITOJosé AldoR$ 60.000,00
COMBATE AO MOSQUITOFelipe AraújoR$ 60.000,00
VACINAÇÃO CONTRA INFLUENZALia CamargoR$ 60.000,00
TUBERCULOSEMurilo CoutoR$ 60.000,00
TUBERCULOSEManual do Homem ModernoR$ 60.000,00
DOAÇÃO DE ÓRÃOSKell SmithR$ 56.000,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSPlanducciR$ 54.227,94
DOAÇÃO DE LEITE HUMANOBruna HamúR$ 50.000,00
DOAÇÃO DE LEITE HUMANOJuliana AlvesR$ 50.000,00
HPV E MENINGITESTúlio RochaR$ 47.500,00
HPV E MENINGITESGustavo RochaR$ 47.500,00
HPV E MENINGITESMari NolascoR$ 47.500,00
HPV E MENINGITESBibi TattoR$ 47.500,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSAlexandrismosR$ 45.036,77
DOAÇÃO DE SANGUECamila CoutinhoR$ 45.000,00
DOAÇÃO DE SANGUELeo YoungR$ 45.000,00
COMBATE AO MOSQUITOFernanda KeullaR$ 45.000,00
AMAMENTAÇÃOJuliana DidoneR$ 45.000,00
AMAMENTAÇÃODr. MoisésR$ 43.000,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSRizzihR$ 40.441,18
PREVENÇÃO À AIDS - PARADA GAY SPAretuza Lovi, Diva Depressão e GominhoR$ 40.000,00
AMAMENTAÇÃOJuliana AlvesR$ 40.000,00
AMAMENTAÇÃOTaciele AlcoleaR$ 40.000,00
AMAMENTAÇÃOMari BridiR$ 35.000,00
HPV E MENINGITESJovem NerdR$ 25.600,00
COMBATE AO MOSQUITOLaís YasmimR$ 25.000,00
HPV E MENINGITESJovem NerdR$ 22.400,00
HPV E MENINGITESNerdologiaR$ 22.400,00
HPV E MENINGITESNerdologiaR$ 22.400,00
DOAÇÃO DE LEITE HUMANOMonica BeniniR$ 20.000,00
DOAÇÃO DE LEITE HUMANOLi MartinsR$ 15.000,00
DOAÇÃO DE LEITE HUMANOTaise SpoltiR$ 15.000,00
HPV E MENINGITESÁtila IamarinoR$ 12.800,00
HPV E MENINGITESÁtila IamarinoR$ 12.800,00
COMBATE AO MOSQUITOJovem NerdR$ 10.200,00
COMBATE AO MOSQUITONerdbunkerR$ 10.200,00
COMBATE AO MOSQUITOÁtila IamarinoR$ 8.500,00
COMBATE AO MOSQUITOJovem NerdR$ 5.100,00
HPV E MENINGITESJovem NerdR$ 4.800,00
COMBATE AO MOSQUITOJovem NerdR$ 4.080,00
COMBATE AO MOSQUITOAzaghalR$ 3.400,00
COMBATE AO MOSQUITOAzaghalR$ 3.060,00
COMBATE AO MOSQUITOSr. KR$ 2.125,00
COMBATE AO MOSQUITOPortuguesaR$ 2.125,00
COMBATE AO MOSQUITONerdbunkerR$ 2.125,00
COMBATE AO MOSQUITOÁtila IamarinoR$ 2.125,00
COMBATE AO MOSQUITOSr. KR$ 1.275,00
COMBATE AO MOSQUITOPortuguesaR$ 1.275,00
COMBATE AO MOSQUITONerdbunkerR$ 1.275,00
COMBATE AO MOSQUITOÁtila IamarinoR$ 1.275,00
HPV E MENINGITESMariana SaadR$ 0,00

Por meio do e-Sic do governo federal, o FS solicitou ao Ministério da Saúde os valores pagos à influenciadores digitais em 2018. Você pode fazer esse mesmo pedido para qualquer ministério ou secretaria estadual e municipal. Veja abaixo um exemplo de como redigir a solicitação:

“Esta Secom já contratou, de maneira direta ou por meio de agências de publicidade, postagens feitas por influenciadores digitais (digital influencers), ou seja, usuários de redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube) com alto número de seguidores? Se sim, favor informar todas as compras feitas no ano de 2018, informando a postagem comprada, o nome e a(s) conta(s) do digital influencer e o link dos conteúdos adquiridos. Favor informar ainda o valor total gasto em 2018 com este tipo de serviço. Os dados precisam ser informados em um formato aberto, como xls ou csv, por favor. Caso as informações estejam disponíveis em transparência ativa, favor informar concretamente e especificamente como encontrar os dados exatamente como pedidos, sem consolidações ou resumos.”

O Ministério da Saúde respondeu com uma planilha detalhando a campanha, o nome do influenciador digital e ainda o número, tipo e plataforma dos posts comprados.

Valor empenhado por campanha de prevenção - Ministério da Saúde

CAMPANHASVALOR
PNIR$ 1.062.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - CARNAVALR$ 932.440,00
DIA MUNDIAL DE LUTA CONTRA A AIDSR$ 870.588,25
COMBATE AO MOSQUITOR$ 618.140,00
DOAÇÃO DE ÓRÃOSR$ 481.000,00
VACINAÇÃO POLIOMIELITE E SARAMPOR$ 449.000,00
AMAMENTAÇÃOR$ 360.000,00
TUBERCULOSER$ 340.000,00
VACINAÇÃO CONTRA INFLUENZAR$ 340.000,00
HPV E MENINGITESR$ 313.200,00
CAMPANHA NACIONAL DE VACINAÇÃO DE ROTINA - PNIR$ 150.000,06
DOAÇÃO DE LEITE HUMANOR$ 150.000,00
PREVENÇÃO À AIDS - PARADA GAY SPR$ 40.000,00

ATENÇÃO: os dados foram publicados em sua forma original, conforme enviado pelo Ministério da Saúde (MS). Entretanto, diante de denúncias por parte de nomes listados pelo ministério, abrimos uma investigação para averiguar se os influenciadores receberam de fato os valores declarados pelo MS.